Marketingová komunikace neziskové organizace

Michaela Niklová

Bakalářská práce

Marketing communication of a nonprofit organization

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je zhodnotit aktuální marketingovou komunikaci organizace OBRAZ – Obránci zvířat a navrhnout nové, efektivní metody pro její zlepšení. Teoretická část popisuje obecné informace o nestátních neziskových organizacích a obecné informace o organizaci s vytyčením detailů úspěšných kampaní. Zde bude pozornost také zaměřena na české i zahraniční organizace na ochranu zvířat a na současnou marketingovou komunikaci řešené organizace a budou navrhnuty nové metody ke zlepšení komunikace v podobě guerilla marketingu, tištěné a video reklamy. Výsledky, které vzešly z této práce, ukázaly, že organizace není v České republice tolik známá, avšak samotné proběhlé kampaně Zákaz kožešinových farem a Zákaz klecových chovů populární jsou. Praktická část je doplněna o rozhovor se zakladatelem organizace, Markem Voršilkou, a online dotazník, pomocí kterého je zjištěno, zda je organizace známá a jaké nové cesty byrespondenti preferovali k jejímu zviditelnění. Pomocí dotazníkového šetření bylo zjištěno, že pro rozšíření povědomí o organizaci je potřeba využití nových metod, které organizaci zviditelní, což povede k celkovému zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to evaluate the current marketing communication of the organization OBRAZ – Obránci zvířat and to propose new, effective methods for its improvement. The theoretical part describes general information about non-governmental and non-profit organizations and general information about the organization with details of successful campaigns. Here I will also focus on Czech and foreign animal protection organizations and its current marketing communication and propose new methods to improve communication in the form of guerrilla marketing, print and video advertising. The results of my work showed that the organization is not so well known in the Czech Republic, but the campaigns Prohibition of Fur Farms and Prohibition of Cage Breeding are popular. The practical part is supplemented by an interview with the founder of the organization, Mark Voršilka, and an online questionnaire, with which I will find out whether the organization is known and what new respondents would use to make the organization more visible. By using a questionnaire survey, it was found that in order to increase awareness of the organization, there is a need to use new methods that make the organization more visible, and this will lead to an overall improvement in marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, online marketing, nezisková organizace, nestátní nezisková organizace, ochrana zvířat

Keywords

marketing communication, online marketing, non-profit organization, non-governmental organization, animal protection

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2022
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Miroslav Foret

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace