Back to search

Adéla Hálová

Bachelor's thesis

Budování athlete brand image na Instagramu: Komparace vlivu obsahu postů na placenou spolupráci a follower engagement v kontextu atletiky

Building athlete brand image on Instagram: comparing the impact of post content on paid engagement and follower engagement in the context of athletics
Abstract:
Práce se zabývá vlivy působící na tvorbu athlete brand image na vybrané sociální síti. Cílem práce je komparace příspěvků mezi vybranými atlety v návaznosti na jednotlivé dimenze MABI, follower engagement a pohlaví. Zmíněné vlivy jsou charakterizovány v literární rešerši a tvoří podklad pro tvorbu výzkumných otázek a hypotéz. Sběr dat probíhá prostřednictvím pozorování aktivity vybraných sportovců …more
Abstract:
The thesis deals with the influences on the creation of athlete brand image on a selected social network. The aim of the work is to compare the posts between the selected athletes in relation to the different dimensions of MABI, follower engagement and gender. The aforementioned influences are characterized in the literature review and form the basis for the development of the research questions and …more
 

Keywords

Athlete brand image Sponzoring Follower engagement

Keywords

Sponsoring Follower engagement Athlete brand image
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2024
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/94530

Thesis defence

  • Date of defence: 21. 8. 2024
  • Supervisor: Petr Šimáček
  • Reader: Jan Závodný Pospíšil

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/94530