Branding kulturních institucí: Národní kulturní památka Vyšehrad

Simona Velechovská

Bachelor's thesis

Branding of cultural institutions: Vyšehrad National Cultural Monument

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá tématem brandingu a jeho specifikací pro oblast kulturních institucí. V teoretické části práce jsou popsány pojmy jako je corporate identity, corporate design, branding a brand. Téma brandingu je v závěru teoretické části dále specifikováno pro oblast kulturních institucí. Praktická část se zaměřuje na proces rebrandingu Národní kulturní památky Vyšehrad, kdy je popsána původní a současná vizuální identita zkoumané instituce. Zároveň je v této části přiblížen průběh hledání nového vizuálního stylu. Cílem práce je zhodnotit proces rebrandingu Národní kulturní památky Vyšehrad a jeho výslednou podobu. Pro naplnění stanoveného cíle je vycházeno z dostupných mediálních výstupů a z rozhovorů se zapojenými aktéry (ředitelem instituce, organizátory soutěže a designéry nové vizuální identity) a s nezávislými odborníky z oblasti grafického designu. Výstupem bakalářské práce je podrobné zmapování procesu rebrandingu Národní kulturní památky Vyšehrad, které může sloužit jako příklad dobré praxe pro ostatní subjekty.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic of branding and its specification for cultural institutions. The theoretical part describes concepts such as corporate identity, corporate design, branding and brand. At the end of the theoretical part, the topic of branding is further specified for the area of cultural institutions. The practical part focuses on the process of rebranding of the Vyšehrad National Cultural Monument, including the description of the original and current visual identity of the institution. At the same time, this section describes the process of searching for a new visual style. The aim of the work is to evaluate the process of rebranding of the Vyšehrad National Cultural Monument and its final form. The fulfillment of the set goal is based on available media outputs and interviews with the involved participants (director of the institution, organizers of the competition and designers of the new visual identity) and with independent experts in the field of graphic design. The output of the bachelor's thesis is a detailed mapping of the rebranding process of the Vyšehrad National Cultural Monument, which can serve as an example of good practice for other entities.

Keywords

rebranding, corporate identity, image, brand, Národní kulturní památka Vyšehrad, brand identity, branding, corporate design

Keywords

brand, branding, rebranding, corporate identity, corporate design, image, brand identity, Vyšehrad National Cultural Monument

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2022
• Supervisor: Marek Prokůpek
• Reader: Lucia Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Arts Management