Interkulturní prvky v reklamě a jejich vliv na chování spotřebitelů

Bc. Jakub Majerník

Diplomová práce

Intercultural elements in advertising and their influence on consumers

Anotace:

Diplomová práce se zabývá interkulturními prvky v reklamě a jejich vlivem na spotřebitelské chování. Diplomová práce je rozdělena na dvě části. První část na základě odborné literatury definuje pojmy jako jsou reklama, kultura, typologie národních kultur, spotřebitelské chování a vliv kultury na spotřebitelské chování. V praktické části, se práce zaměřuje na to, jak interkulturní prvky v reklamách společnosti LEGO ovlivňují její zákazníky, za pomocí kombinace kvalitativních výzkumných metod, a to fokusových skupin a polostrukturovaných rozhovorů, z toho důvodu, aby mohla být zkoumaná problematika co nejlépe poznána.

Abstract:

The thesis deals with intercultural elements in advertising and their influence on consumer behaviour. The thesis is divided into two parts. The first part defines concepts such as advertising, culture, typology of national cultures, consumer behaviour and the influence of culture on consumer behaviour based on the literature. In the practical part, the thesis focuses on how intercultural elements in LEGO's advertisements influence its customers, using a combination of qualitative research methods, namely focus groups and semi-structured interviews, in order to gain the best possible understanding of the issues under investigation.

Klíčová slova

kultura, spotřebitelské chování, Hofstede, reklama, deMooij, typologie národních kultur, vliv kultury na spotřebitelské chování, LEGO

Keywords

advertising, culture, consumer behaviour, Hofstede, de Mooij, typology of national cultures, influence of culture on consumer behaviour, LEGO

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Dagmar Sieglová, M.S.Ed. Ph.D.
• Oponent: Emil Velinov, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing