Měření postojů zákazníků a firem k nákupu a prodeji vybraného bioproduktu

Nikola Korcová

Bakalářská práce

Measuring the attitudes of customers and companies towards purchasing and selling the selected bio-product

Anotace:

Tato bakalářská práce zkoumá postoje zákazníků a firem k nákupu a prodeji vybraného bioproduktu, kterým je bio med. Pozitivním přínosem této práce je rozšíření povědomí o bioproduktech jako takových a jejich šetrnosti k přírodě. V teoretické části se autorka zaměřuje na marketing, chování zákazníků, trh biopotravin a další témata související s tématem této práce. V praktické části zkoumá přístupy zmíněných zákazníků a firem k nákupu a prodeji bio medu za pomocí kvantitativního výzkumu a hloubkového rozhovoru. Výsledkem výzkumů je velice pozitivní přístup zákazníků i firem.

Abstract:

This thesis examines the attitudes of customers and companies towards the purchase and sale of a selected organic product, which is organic honey. The positive contribution of this thesis is to broaden the awareness of organic products and their environmental friendliness. In the theoretical part, the author focuses on marketing, customer behaviour, the market of organic food and other topics related to the topic of this thesis. In the practical part, she examines the attitudes of the mentioned customers and companies towards buying and selling organic honey using quantitative research and in-depth interviews. As a result of the research, the attitude of customers and companies is very positive.

Klíčová slova

Marketingový výzkum, marketing, trh biopotravin, měření postojů, Marketing research, organic food market, attitude measurement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Ing. Jan Hromas

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku