Analýza vlastní značky,,K-Classic" společnosti Kaufland

Michaela SKOKANOVÁ

Bachelor's thesis

Analysis of private brand "K-Classic" of company Kaufland

Abstract:

Předkládaná bakalářská práce ?Analýza vlastní značky K-CLASSIC společnosti Kaufland? se zabývá charakteristikou značky K-Classic, její pozicí na trhu, analýzou konkurenčního prostředí a jejího hodnocení na základě povědomí u spotřebitelů. První část bakalářské práce vysvětluje proces strategického řízení značky, výklad pojmu značka, budování hodnoty značky a jejího udržení na trhu. Zároveň doporučuje použití nástrojů marketingové komunikace jako prostředku pro zvýšení povědomí o značce. Praktická část vysvětluje vývoj privátní značky, porovnává parametry privátní značky K-Classic s privátními značkami konkurence, analyzuje oblíbenost značky K-Classic u spotřebitelů a popisuje prvky značky. Tato část obsahuje návrh alternativ pro zvýšení oblíbenosti značky K-Classic.

Abstract:

This presented thesis ?Analysis of own brand K-CLASSIC Kaufland Company? deals with the K-Classic characteristic signs, its possition in the market, competitive environment analysis and evaluation on the basis of awareness among consumers. The first part of the thesis explains the process of strategic brand management, interpretation of the term brand, building its value and persistence on the market. It also recommends the use of marketing communication tools as the means of increasing brand awareness. The practical part explains development of the private brand, compares parameters of the private K-Classic brand with private brands of competitors, analyzes the popularity of K-Classic brand with consumers, and describes brand´s elements. This section contains a proposal with options how to increase the popularity of the K-Classic brand.

Keywords

privátní značka, značka, spotřebitel, positioning, hodnota značky, budování značky

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 3. 2012

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Hana Jírová, CSc.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing