Fenomén privátní značky a nástroje jeho marketingové podpory

Ing. Václav Bartoš

Diplomová práce

Phenomenon of Private Labels and tools of his marketing support

Anotace:

Obchodní řetězce v dnešní době plné konkurence bojují o každého zákazníka, a právě privátní značky jsou tomuto nápomocny. Privátní značky jsou v Evropě velmi rozšířené a jejich podíl v regálech zahraničních obchodních řetězců je velmi vysoký. Situace v ČR se tomuto trendu pomalu přibližuje, a tak je důležité zjistit, jak výrobky prodávané pod privátní značkou hodnotí sami zákazníci, co motivuje obchodníky, aby je zařazovali do svého sortimentu a jaké nástroje jejich podpory obchodníci využívají. Je využita analýza dvou vybraných privátních značek maloobchodních řetězců v České republice hypermarketu Hypernova a Interspar, a to privátní značky Euro Shopper a privátní značky Spar a poznatků z výzkumů agentur Incoma Research a Gfk Praha.

Abstract:

Nowadays full of competition retailers are competing for every customer and private labels are important component in this battle. Private labels are very popular and extensive in Europe and its part in book-shelfs in foreign retailers is very high. Situation in Czech Republic is getting closer to this trend and therefore is very important to determine how the products sold under private labels are evaluated by customers, what motivates retailers to introduce private labels to their assortment and which tools for their support they are using. For this I used the analysis of two chosen private labels from hypermarkets in Czech Republic. I have chosen two private labels from Hypernova and Interspar, namely Euro Shopper and Spar private labels. I have also used some researches from Czech agencies Incoma Research and GfK Prague.

Klíčová slova

Značka, privátní značka, marketingové komunikace, budování značky, poziční strategie, konkurence, spotřebitel, výzkum, hypermarket, supermarket, diskont, maloobchod, maloobchodník, zákazník, výrobce, produkt, výrobek, brand, private label, marketing communication, brand building, positional strategy, competition, consumer, research, discount, label, product, customer, retailer, retail

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Jaroslav Šulc, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance