Regulace reklamy zaměřené na děti a mladistvé

Iveta Koláříková

Bakalářská práce

Regulation of advertising aimed at children and young people

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá reklamou zaměřenou na děti a mladistvé a její regulací. Jsou vymezeny základní pojmy týkající se reklamy, a to podle veřejnoprávních a soukromoprávních nástrojů regulace reklamy. Práce je doplněna srovnáním právní úpravy v jiných evropských zemích a etickou samoregulací. Dále je práce zaměřena na rozbor konkrétních případů reklam, které se dopustily porušení právních předpisů. Zkoumány jsou ekonomické dopady nevyhovujících reklam na podnikatelské subjekty. Na základě zjištěných skutečností jsou navrhnuta vhodná doporučení pro podnikatele pro tvorbu reklamy, která jsou v souladu s právními předpisy.

Abstract:

This bachelor thesis deals with advertisements aimed at children and young people with its regulation. First, the basic terms concerning advertising are defined in accordance with public-law and private-law advertising regulations. The thesis includes a comparison of legal regulations in various European countries and offers examples of ethical self-regulation. The main part of the work analyses advertisements that broke legal regulations and economic impacts of unsuitable advertisement on companies that commissioned them. On the basis of the findings appropriate recommendations are given as guidelines for entrepreneurs to enable them create advertisements that comply with legal regulations.

Klíčová slova

Reklama, právní regulace, etická samoregulace, reklama zaměřená na děti a mladistvé, ekonomický dopad

Keywords

legal regulation, ethical self-regulation, advertising aimed at children and young people, economic impact, Advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 1. 2023
• Vedoucí: JUDr. Hana Kelblová, Ph.D.
• Oponent: Bohumil Vítek, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodní činnosti / Marketing a obchod