Strategie marketingové komunikace města Kutná Hora

Bc. Kateřina Tivodarová

Diplomová práce

Marketing communication strategy of the town Kutna Hora

Anotace:

Diplomová práce se věnuje strategii marketingové komunikace města Kutné Hory. Cílem práce je zhodnocení této strategie a stanovení konkrétních návrhů na zkvalitnění marketingové komunikace města. V úvodu práce byly definovány základní termíny marketingu města, marketingové komunikace, marketingové strategie a online marketingu. V praktické části je zhodnocena marketingová strategie Kutné Hory, jsou analyzovány hlavní marketingové výstupy (propagační materiály a online marketing) a popsán komunikační mix Kutné Hory. Primárním zdrojem pro zhodnocení a návrhy sloužil řízený rozhovor a dotazníkové šetření.

Abstract:

The master‘s dissertation is devoted to marketing strategy of Kutná Hora. The aim of the dissertation is to evaluate this strategy and detemine specific suggestions for improving the marketing communication of the city. Basic terms of city marketing, marketing communication, marketing strategies and online marketing were defined at the beginning of the dissertation. In the practical part marketing strategy of Kutná Hora is evaluated, the main marketing outputs (promotional materials and online marketing) are analyzed and communication mix of Kutná Hora is described. Primary source was stuctured interview and survey for evaluation and suggestions.

Klíčová slova

Komunikační mix, Kutná Hora, marketingová komunikace, marketingová strategie, online marketing, strategie Communication mix, marketing communication, marketing strategy, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management destinace cestovního ruchu