Moderní formy marketingové komunikace a jejich uplatnění v praxi

Veronika Kuchárová

Master's thesis

Modern forms of marketing communication and application in practice

Abstract:

The diploma thesis is focuses on modern forms of marketing communication and application in practice. This thesis uses theoretical resources and analyses modern forms of marketing communication of the selected subject and makes suggestions for ways to improve the current state. The first chapter describes the basic theoretical knowledge in the field of marketing communication and trends in the field. Mainly, this thesis characterizes the forms of digital communication and application in practice. In the second chapter, the main and partial goals of this diploma’s thesis are detailed. The third chapter describes the methodology of work used in performing the analyses. The fourth chapter focuses on the analysis of marketing communication of the selected subject in a digital environment. It also contains a SWOT analysis of the selected subject and a questionnaire survey for evaluating brand awareness. In the last chapter, several suggestions are made to improve the current state.

Abstract:

Diplomová práce je zameraná na tému moderných foriem marketingovej komunikácie a ich využitia v praxi. Cieľom práce je na základe teoretických východísk a analýzy využívania moderných foriem marketingovej komunikácie vo vybranom subjekte vypracovať odporúčania na zlepšenie súčasného stavu. Prvá kapitola popisuje základné teoretické poznatky z oblasti marketingovej komunikácie a trendov v tejto oblasti. Predovšetkým charakterizuje formy digitálnej komunikácie a ich využitie v praxi. V druhej kapitole sú uvedené hlavné a čiastkové ciele diplomovej práce. Tretia kapitola popisuje metodiku práce použitú pri vykonávaní analýz. Štvrtá kapitola sa venuje analýze marketingovej komunikácie vybraného subjektu v digitálnom prostredí. Obsahuje taktiež SWOT analýzu vybraného subjektu a dotazníkový prieskum zameraný na vyhodnotenie povedomia o značke. V poslednej kapitole je predložených niekoľko návrhov na zlepšenie súčasného stavu.

Kľúčové slová

Digitálny marketing, Marketingová komunikácia, Moderný marketing, Povedomie o značke, Reklama na internete, Sociálne média

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2020
• Vedúci: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication