Marketingová analýza vybrané značky

Johanna Holá

Bakalářská práce

Marketing analysis of a selected brand

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou analýzou vybrané značky, konkrétně značky Anthony’s, specializující se na prodej pánského business oblečení. Cílem práce je jednak analýza strategie značky, jednak zjištění spokojenosti zákazníků a zjištění motivace, s jakou zákazníci prodejny navštěvují, pomocí metodiky optimalizace benefitů. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy a metody, které jsou následně využity v části praktické. Tu tvoří marketingová analýza složená z PEST analýzy, Porterova modelu pěti sil a samotného primárního výzkumu. V závěru práce jsou navržena doporučení pro vedení značky Anthony’s, které z analýzy vyplývají.

Abstract:

The bachelor thesis deals with a marketing analysis of a selected brand, namely Anthony's, specializing in the sale of men's business clothing. The aim of the thesis is both to analyse the brand strategy and to determine the customer satisfaction and the motivation with which customers visit the stores, using the benefits optimisation methodology. The theoretical part explains the concepts and methods which are then used in the practical part. Practipal part consists of a marketing analysis includes of a PEST analysis, Porter's five forces model and the primary research itself. The thesis concludes by proposing recommendations for the management of the Anthony's brand that emerge from the analysis.

Klíčová slova

metodika optimalizace benefitů, pánské business oblečení, marketingová analýza, značka

Keywords

marketing analysis, benefits optimization methodology, brand, men&apos, s business clothing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Jiří Vlček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management