Fast Fashion and its Global Competitiveness

Bc. Miroslava FOJTŮ

Diplomová práce

Fast Fashion and its Global Competitivness

Abstract:

Diploma thesis describes the business model of fast fashion companies and its competi-tiveness on international market. These global companies utilize the low-cost sourcing from developing countries and build their business model on velocity and excellence of their supply chain management. This work describes this kind of business model and critically it confronts with the philosophy of sustainable development and business and environmental ethics. Theoretical part contains the facts essential for problem understanding and its application in analytical part on concrete example of Inditex Group with focus on brand Zara. Main goal is to draw the attention to redundant textile production and to support the idea of effective clothes recycling.

Abstract:

Diplomová práce popisuje téma konkurenceschopnosti globálních firem na trhu s obleče-ním, známé pod termínem rychlá móda. Jde o globální firmy, které využívají levných do-davatelů z rozvojových zemí a staví svůj obchodní model na rychlosti a dokonalosti svého logistického systému. Práce popisuje tento model podnikání a kriticky jej konfrontuje s filosofií udržitelného rozvoje a etiky podnikání. V teoretické části jsou obsažena výcho-diska nutná pro pochopení dané problematiky, které jsou v analytické části aplikované na konkrétním případě skupiny Inditex se zaměřením na značku Zara. Cílem práce je upozornit na nadbytečnou výrobu textilu a podpořit myšlenku efektivní recyklace oděvů.

Keywords

oděvní průmysl, marketing oděvního průmyslu, mezinárodní marketing, globalizace, společenská zodpovědnost firem, etické podnikání, udržitelný rozvoj, logistika, odpadové hospodářství, spotřební chování, Inditex, Zara, etická móda

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 9. 2011

Identifikátor: 18374

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Mgr. Peter Štarchoň, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace