Využití internetové reklamy (PPC) ke zvýšení prodeje internetového obchodu

Marek Šašek

Diplomová práce

Use of online advertising (PPC) to increase sales of ecommerce website

Anotace:

Při podnikání na internetu je klíčové, aby se o webech, jejich produktech a službách poten-cionální zákazníci nějakým způsobem dozvěděli. Těmito zákazníky jsou na internetu ná-vštěvníci, kteří se na daný web dostanou skrze nějaké médium. Jedním často využívaným médiem, které dokáže návštěvníky přivádět, je právě internetová reklama. Tato práce je zaměřena na placenou internetovou reklamu známou pod zkratkou PPC (Pay per click). Cílem je implementace reklamních kampaní pro konkrétní internetový obchod za účelem zvýšení prodeje. K tomu je využita vyhledávací síť Google a reklamní systém AdWords, jenž je představen v teoretické části práce, kde nechybí ani vymezení základních pojmů z online marketingu a popis principů internetové reklamy. Pro úspěšnou reklamní kampaň je potřebné její měření a vyhodnocování, což je v praktické části prováděno pomocí AdWords a analytického nástroje Google Analytics. Práce je navíc zaměřena i na optimalizaci kampa-ní na základě naměřených dat. Na závěr je zhodnoceno splnění cílů a přínos reklam pro inzerovaný eshop.

Abstract:

When doing business on the Internet, it is crucial to have the potential customers informed about websites, offered products and services. In the online world, these customers are visitors who come to the websites through some medium. One of such frequently used media, which can bring new visitors, is Internet advertising. This thesis is focused on the paid Internet advertising model known as the PPC (Pay per click). The main scope of the thesis is implementation of advertising campaigns for a particular e-commerce website in order to increase the number of sales. The campaigns run on the Google Search network. They are managed by the advertising system AdWords which is presented in the theoretical part of this thesis. The essential terms of the online marketing and principles of Internet advertising are also is described in this thesis. In order to create a successful advertising campaign, it is crucial to ensure its measurement and evaluation, which are handled by AdWords and the analytical tool Google Analytics within the practical part. Moreover, this thesis focuses on optimization of the running campaigns based on the measured data. In the conclusion, the goals and benefits of ads for the advertised eshop are evaluated.

Klíčová slova

eshop, Pay per click, internetová reklama, online marketing, návštěvnost, Google Analytics, PPC, AdWords, optimalizace, internetový obchod

Keywords

e-commerce, PPC, Google Analytics, online marketing, optimization, eshop, internet advertising, traffic, Pay per click, AdWords

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 10. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2017
• Vedoucí: Miloš Maryška
• Oponent: Zdeněk Smutný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informační systémy a technologie