Marketingová komunikace v prostředí sociální sítě Facebook

Jakub Mandát

Master's thesis

Marketing communication on Facebook

Anotácia:

Sociální sítě jsou bezesporu fenoménem současnosti. Přitahují stále větší počet uživatelů a tedy i pozornost všech, kdož mají potřebu s uživateli komunikovat -- firem, institucí, státní správy, ba i politiků. Marketingové specialisty zajímají sociální sítě dvojnásob, neboť jejich prostřednictvím lze nabídnout nové výrobky, služby, komunikovat s potencionálními zákazníky. Mimořádné pozornosti inzerentů se těší sociální síť Facebook. Orientace v prostředí sociálních sítí a především na sociální síti Facebook, přiblížení možností, které sociální síť Facebook nabízí marketérům a načrtnutí některých praxí ověřených postupů práce s reklamou na sociální síti Facebook, včetně vyhodnocení její úspěšnosti, je ambicí této diplomové práce.

Abstract:

Social networks are undoubtedly a phenomenon of the present time. They attract an increasing number of users and therefore the attention of all need to communicate with users -- companies, institutions, government, and politicians. Marketing specialists are interested in social networks even more because they offer a great opportunity to present a new product or service and a new way to communicate with potential customers. Particularly Facebook drives extraordinary attention of advertisers. The ambition of this thesis is to help with orientation on social networks and mainly on Facebook, to present options that social network offers to advertisers and to evaluate some of the best practices of Facebook advertising including an evaluation of its success.

Kľúčové slová

Facebook, marketing, sociální sítě, internet, marketingová komunikace

Keywords

Facebook, social networks, internet, marketing communication, marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2013
• Vedúci: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod