Marketingová strategie neziskové organizace AFS

Dominika Muschaliková

Diplomová práce

Marketing Strategy of the Non-profit AFS

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingovou strategií neziskové organizace AFS. První část se zabývá marketingem v neziskovém sektoru a marketingovou strategií neziskových organizací teoreticky. Druhá část obsahuje charakteristiku marketingové strategie neziskové organizace AFS. Dále jsou zde využity výsledky dvou dotazníků – mezi absolventy zahraničních pobytů, které AFS pořádá a mezi středoškolskými studenty, na jejichž základě je marketingová strategie posuzována. Výsledkem tohoto posouzení je identifikace silných a slabých stránek aktuální strategie a současně jsou dána doporučení do budoucnosti.

Abstract:

This thesis deals with the marketing strategy of the non-profit organisation AFS. The first part of it is concerned with marketing in the non-profit segment and the marketing strategies of non-profit organisations in general. The second part includes a characterization of the marketing strategy of the non-profit organisation AFS. Furthermore, the results of two questionnaires done amongst alumni and middle school students are used to provide inside about the marketing strategy that is currently in place. The aim is to identify strong and weak aspects of the strategy and to provide suggestions on possible improvements.

Klíčová slova

AFS, marketing, neziskový sektor, Nezisková organizace, Marketingová strategie

Keywords

Non-profit organization, Marketing Strategy, AFS, Marketing, Non-profit Sector

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2020
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Petr Král

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod