Employer Branding: marketingový přístup k HR

Bc. Hana Pavlíčková

Master's thesis

Employer Branding: a marketing approach to HR

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá Employer Brandingem jakožto jedním z marketingových přístupů k HR. Primárním cílem práce je analýza aktuálně využívaných nástrojů budování značky zaměstnavatele ve vybrané společnosti, a to včetně posouzení jejich dopadů na získávání a udržení zaměstnanců. Teoretická část práce definuje pojmy personální marketing, značka, značka zaměstnavatele, budování značky zaměstnavatele a nástroje jejího budování, a nakonec podává přehled o předpokládaném vývoji sledované problematiky v roce 2023. Výzkumné šetření zjišťuje pohled uchazečů o zaměstnání, uchazečů, kteří se zúčastnili osobního pohovoru, současných a odchozích zaměstnanců na danou značku zaměstnavatele a nástroje jejího budování. Práce na základě výstupů výzkumného šetření předkládá návrhy a doporučení pro další budování značky zaměstnavatele a úspěšné získávání a udržení zaměstnanců.

Abstract:

This thesis deals with Employer Branding as one of the marketing approaches to HR. The main aim of the thesis is to analyse the currently used Employer Branding tools in a selected company, including an evaluation of their impact on Employee Recruitment and Retention. The theoretical part of the thesis defines the concepts of HR marketing, Brand, Employer Brand, Employer Branding and the tools for building it, and finally provides an overview of the expected development of the studied topic in the year 2023. The research survey seeks the perspective of candidates, candidates who participated in personal interviews, current and outgoing employees on the studied employer brand and the tools for building it. Based on the findings of the research survey, the paper makes suggestions and recommendations for successful Employer Branding and more successful Employee Recruitment and Retention.

Keywords

Employer Branding, Značka zaměstnavatele, Nábor zaměstnanců, Personální marketing

Keywords

Employer Branding, Employer Brand, Recruitment, HR Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Dagmar Sieglová, M.S.Ed. Ph.D.
• Reader: Jana Pechová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / specializace:
Ekonomika a management / International Marketing