Značka zaměstnavatele vybraného podniku

Jakub Dlabola

Bakalářská práce

Employer brand of the selected company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza současného stavu personálního marketingu v konkrétním podniku s přihlédnutím k cílové skupině studentů středních škol a odborných učilišť v Libereckém kraji, zhodnocení tohoto stavu a vypracování doporučujících návrhů. Výzkum je zaměřen na identifikaci významných aspektů, které ovlivňují příslušníky cílové skupiny při výběru jejich zaměstnavatele. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část práce je dále rozčleněna do dvou hlavních kapitol. První z nich pojednává o teoretických východiscích personálního marketingu, jeho definici, významu, členění a modifikovanému marketingovému mixu. Druhá hlavní kapitola teoretické části pojednává o teoretických východiscích značky zaměstnavatele. Praktická část práce obsahuje charakteristiku popisovaného podniku, popis současného stavu personálního marketingu v daném podniku, výstupy vyplývající ze sesbíraných primárních dat a na jejich základě vytvořené doporučující návrhy

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze the current state of personnel marketing in the selected company with regard to the target group of students of secondary schools and vocational schools in the Liberec region, to evaluate this state and to form recommendations. The research is aimed at identifying the significant aspects that influence the members of the target group when choosing their employer. The bachelor thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part of the thesis is further divided into two main chapters. The first one deals with the theoretical background of personnel marketing, its definition, breakdown and modified marketing mix. The second main chapter of the theoretical part deals with the theoretical background of employer branding. The practical part of the thesis contains the characteristics of the described company, description of the current state of personnel marketing in the company, outputs resulting from the collected primary data and recommendations based on them.

Klíčová slova

Marketingový mix v personálním marketingu, Personální marketing, Značka zaměstnavatele

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Světlana Myslivcová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Management výroby