Marketingová komunikace vybrané firmy se zaměřením na optimalizaci ve vyhledávačích

Bc. Josef Novák

Diplomová práce

Marketing communication of chosen company with a focus on search engine optimization

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci vybrané firmy se zaměřením na optimalizaci ve vyhledávačích (SEO). V teoretické části jsou rozebrány aspekty týkající se principů online marketingu a konkrétní pojmy vztahující se k problematice SEO, a sice technické, on-page a off-page faktory. Praktická část je věnována analýze současného stavu vybraného e-shopu a SEO auditu webové prezentace firmy. Hlavními cíli této diplomové práce bylo zjištění současného postavení na trhu z pohledu SEO a určení konkrétních oblastí e-shopu, které je možné optimalizovat. Pro analýzu těchto aspektů bylo využito analytických nástrojů jako je např. Google Analytics, Ahrefs a Screaming Frog SEO Spider. Na základě dat z těchto nástrojů byly provedeny konkrétní analýzy a vyhodnocení. Výstupem této práce jsou doporučení k optimalizaci webových stránek.

Abstract:

This diploma thesis is focused on marketing communication of the chosen company with a focus on search engine optimization. In the theoretical part are described terms associated with online marketing, SEO in general and specifically On-page SEO, Off-page SEO, and technical SEO. The practical part is focused on the analysis of the current state of the chosen e-shop and SEO audit of the website. The main objectives of this thesis were to determine the current market position in terms of SEO and to identify specific areas of the e-shop, that can be optimized. Analytical tools such as Google Analytics, Ahrefs, and Screaming Frog SEO Spider were used to analyze these aspects. Based on the data from these tools, specific analyses and evaluations were performed. The output of this work are recommendations for website optimization.

Klíčová slova

SEO, Optimalizace pro vyhledávače, Online marketing, On-page SEO, Off-page SEO, Technické SEO, SEO audit

Keywords

SEO, Optimization for search engines, Online marketing, On-page SEO, Off-page SEO, Technical SEO, SEO audit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Tomáš Ledvinka, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Informační management / Informační management