Persuasive Strategies in Destination Advertising: Discourse Analysis

Bc. Hana Kratochvílová

Master's thesis

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá použitím přesvědčovacích strategií v reklamách propagujících destinace. Cílem práce je na základě výzkumu figurativního jazyka a jazykové obraznosti, dynamického diskurzu, diskurzu opírajícího se o vlastnosti člověka a strategie oslovování cílového čtenáře nalézt a funkčně vysvětlit jevy, které přispívají k aktu přesvědčení. Materiál k analýze se skládá ze souboru dvou tematických celků – z textů propagujících „městské“ oblasti a z textů propagujících „venkovské“ oblasti. Abych dosáhla vytyčeného cíle, provedla jsem analýzu diskurzu uvedených materiálů. Výsledky ukazují, že všechny zkoumané oblasti hrají v aktu přesvědčení důležitou roli.

Abstract:

My diploma thesis deals with persuasive strategies in destination advertising. The aim of my thesis is to research the domains of figurative language and imagery, dynamic and human-based discourse and the strategy of addressing target readers in order to identify and functionally explain phenomena which contribute to the act of persuasion. The material for analysis consists of a set of two thematic wholes, namely texts promoting ‘urban’ areas and texts promoting ‘rural’ areas. In order to achieve my goal, I subject my materials to discourse analysis. The results show that all of the domains researched play an important role in the act of persuasion.

Keywords

persuasive strategies, přesvědčovací strategie, discourse analysis, analýza diskurzu, destination advertising, propagace destinací, figurative language, figurativní jazyk, imagery, jazyková obraznost, dynamic discourse, dynamický diskurz, human-based discourse, diskurz reflektující člověka, addressing target readers, oslovení cílového čtenáře

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 1. 2012
• Vedúci: prof. PhDr. Ludmila Urbanová, CSc.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Teacher Training for Secondary Schools / Upper Secondary School Teacher Training in English Language and Literature