Analýza marketingových komunikačních aktivit vybrané kulturní organizace

Mgr. Kateřina Kouřilová

Bakalářská práce

The Analysis of Marketing Communications Activities in a Cultural Organisation

Anotace:

Stále se zesilující konkurenční prostředí v oblasti zábavy přimělo kulturní instituce k výraznějšímu využívání různých forem marketingových komunikací pro propagaci své umělecké činnosti. Cílem této práce bylo zmapovat situaci v Městském divadle Kladno, shrnout metody marketingových komunikací, analyzovat je a navrhnout efektivní zlepšení, která povedou ke zvýšení návštěvnosti divadla. Primární informace o současném stavu používaných forem marketingových komunikací byly získány přímo v divadle. Z analýzy získaných informací vyplynula nutnost stabilizace uměleckého vedení divadla, a z hlediska forem marketingových komunikací potřeba ještě výraznějšího zapojení direkt marketingových metod, PR aktivit a osobního prodeje.

Abstract:

The continuously strengthening competition on the entertainment market forced cultural institutions to intensify the use of various forms of marketing communications to promote their artistic activities. The goal of this paper was to map the situation in the Municipal Theatre in Kladno, summarize marketing communications methods, analyze them and propose efficient attendance enhancements. The primary information on the currently used marketing communications forms was collected in the theatre. The analysis implied the necessity to stabilise artistic management of the theatre, and in terms of the marketing communications, the need of more substantial application of direct marketing methods, PR activities and personal selling.

Klíčová slova

umělecký marketing, Arts Marketing, marketingová komunikace, divadlo, reklama, direct mailing, podpora prodeje, osobní prodej, PR, eventy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace