Zhodnocení působení firmy Moet-Hennessy na českém trhu a potenciál jeho rozšíření na trh slovenský

Michaela Kotúčová

Bakalářská práce

The evaluation of Moet Hennessy activities on the Czech market and its potential expansion upon the Slovak market

Anotace:

Práce se zabývá zhodnocením působení firmy Moet Hennessy v České republice. Poskytuje ucelený přehled portfolia firmy a také náhled do marketingových strategií jednotlivých značek. Jelikož se tato firma zabývá prodejem alkoholických nápojů, práce analyzuje také bariéry podnikání s těmito produkty na českém trhu. Cílem práce je také zhodnotit potenciál rozšíření na trh slovenský, v souvislosti s čímž nabízí i rozbor vhodné formy vstupu.

Abstract:

The thesis evaluates activities of company Moet Hennessy in the Czech Republic. It provides a comprehensive overview of the company's portfolio, as well as insight into individual brands' marketing strategies. Since the company's core business is trade with alcoholic beverages, this thesis also analyzes the barriers connected to this business in the Czech Republic. The aim is also to evaluate the potential expansion upon the Slovak market and analyze appropriate forms of market entry.

Klíčová slova

marketingové strategie, Moet Hennessy, slovenský trh, obchodní činnost

Keywords

marketing strategies, Moet Hennessy, the Slovak market, business

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2013
• Vedoucí: Soňa Gullová
• Oponent: Anna Klosová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod