Instagram jako nástroj marketingu

Karina Alakhverdova

Diplomová práce

Instagram as a Marketing Tool

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o marketingových nástrojích Instagramu. Cílem této práce je zjistit, které aspekty různých formátů instagramové reklamy ji činí pro uživatele atraktivní. První část práce popisuje marketingové nástroje Instagramu a také na základě předchozích výzkumů popisuje problematické body uživatelů při interakci s touto sociální sítí. K naplnění cílů byl proveden kvalitativní výzkum – polostrukturované rozhovory s respondenty ve věku 24–32 let, kteří používají Instagram. Výsledkem byla doporučení pro efektivní komunikaci firem s uživateli na Instagramu.

Abstract:

This diploma thesis discusses the marketing tools of Instagram. The aim of this work is to find out which aspects of different formats of Instagram advertising make it attractive to the user. The first part of the work describes the marketing tools of Instagram, and also, based on previous research, describes the problematic points of users when interacting with this social network. To meet the objectives was made a qualitative research - semi-structured interviews with respondents aged 24-32 who are using Instagram. As a result, recommendations were developed for effective communication of companies with users on Instagram.

Klíčová slova

Sociální média, marketing, marketing na sociálních sítích, Instagram, influencer, UGC, reklama, obsahový marketing, influencer marketing, targeting, FOMO, JOMO, demonstrativní spotřeba, nákupní chování, sociální srovnávání, vnímání reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace