Analýza externích PR aktivit lázní Teplice nad Bečvou

Bc. Jana HANZELKOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of external PR activities of Teplice nad Bečvou Spa

Anotace:

Teoretická část této práce je zaměřena na postavení PR v marketingové komunikaci, cha-rakteristiku českého lázeňství a hlavně otázku, zda vůbec potřebuje lázeňský komplex ke své účinné propagaci právě tuto formu komunikace. Její praktická část se zabývá analýzou a následným hodnocením dosavadních public relati-ons aktivit společnosti lázně Teplice nad Bečvou, a.s. Je odpovědí na otázky, zda a nakolik jsou tyto aktivity pro tuto společnost efektivní, obsa-huje mediální analýzu tištěného a webového PR a navrhuje další kroky, které mají za úkol posílit tento druh komunikace v dané organizaci.

Abstract:

The theoretical part of the bachelor work is focused on position of PR among marketing communication tools, Czech spa industry characteristics and question if it is necessary for any spa area to use public relations activities.`` The practical part consists of the analysis and the evaluation of public relations campaign of spa town Teplice nad Bečvou. Following text answers the question if and how much are PR activities of Teplice nad Bečvou efficient, whether they include media analysis of printed PR and online PR and suggests next steps to intensify this type of marketing communications of this spa.

Klíčová slova

Klíčová slova, public relations, mediální analýza, hodnocení PR aktivit, externí analýza public relations, lázně, lázeňství, Teplice nad Bečvou

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Zveřejnit od: 12. 5. 2008

Identifikátor: 7459

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2008
• Vedoucí: Mgr. Ing. Olga Jurášková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace