Product placement v časopisech zaměřených na ženy z generace Y

David Münster

Bachelor's thesis

Product placement in magazines focused on women of the Y generation

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá product placementem v časopisech zaměřených na ženy z generace Y. Hlavní náplní práce je zkoumat vliv umístění product placementu v dámských módních časopisech především na nákupní chování čtenářek. Za pomocí eye-trackingové technologie a hloubkového rozhovoru byly zjištěny výsledky, které ovlivňují postoj generace Y ke zkoumané problematice, pomocí nichž byly navrhnuty určitá doporučení pro zadavatele product placementu v dámských časopisech.

Abstract:

This bachelor’s thesis includes product placement in magazines focused on women of the Y generation. The main task of this thesis is to investigate the influence of product placement in women's fashion magazines especially on shopping behaviour of readers. With the help of the eye-tracking technology and in-depth interviews were found results that influence the Y generation's attitude to the researched issue, which suggested some recommendations for product placement clients in women's magazines.

Kľúčové slová

product placement, reklama, eye tracking, časopis, móda, generace Y

Keywords

product placement, advertisement, eye tracking, magazine, fashion, generation Y

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and management / Economics and Management