Marketing ve filmovém průmyslu

Petr Fojtík

Bakalářská práce

The Marketing in the Film Industry

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je "Marketing ve filmovém průmyslu". Teoretická část obsahuje souhrn základních pojmů z dané oblasti, včetně aplikace marketingového mixu v marketingu audiovizuálních děl. Praktická část analyzuje v České republice užité marketingové kampaně vybraných filmů. Práce se dále soustředí na určení faktorů marketingového mixu, hrajících klíčovou úlohu v rozhodovacím procesu českého diváka. Toho je dosaženo kvantitativním šetřením.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is "Marketing in the film industry." The theoretical part contains a summary of the core terminology from this field, including application of the marketing mix in the marketing of audiovisual works. The practical part analyzes elected films' marketing campaigns, used in the Czech Republic. The final part of this paper is focused on identifying influential factors of marketing mix, that play a major role in czech moviegoers' decision-making process. This is achieved through a quantitative research.

Klíčová slova

filmový marketing, propagace audiovizuálního díla, filmová distribuce, film, kino, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2016

Zveřejnit od: 21. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace