Reklama a její vliv na zákazníka 21. století

Milena Skácelová

Bakalářská práce

Business Promotion and its Effect on Specific Groups of Customers in 21st Century

Anotace:

Tato práce si klade za cíl popsat vliv reklamy a reklamních médií na moderního zákazníka 21. století. V teoretické části jsou popsány základní pojmy jako obecná reklama, typy reklam i její cíle a funkce. Dále jsou zde obsaženy druhy reklamních médií, etika reklamy, legislativa upravující reklamu, vývojové trendy a nakonec segmentace trhu jako nedílná součást reklamních aktivit. Praktická část je zaměřena na charakteristiku zákazníka 21. století a vliv reklamních médií na moderního zákazníka. Také je zde specifikace zákazníka 21. století a zákazníka dřívější doby, tzn. před rokem 1989. V této souvislosti je zde také popsán vstup retailingových společností na český trh.

Abstract:

This thesis describes to the effect of advertising and advertising media on the modern customer in 21st century. The theoretical part describes the basic concepts of general advertising, creative types and its objectives and functions. It includes types of advertising media, advertising ethics, legislation governing advertising, trends in market segmentation, and finally as an integral part of promotional activities. The practical part is concentrated on the customer's 21st century and the effect of advertising media on the modern customer. There is also a customer´s specification 21st century and a customer of earlier times, ie. Before 1989. In this context, it also describes the entry of retail companies on the Czech market.

Klíčová slova

reklama, zákazník, komunikace, 21. století, trh, segmenty trhu, marketing, média, vliv

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2011

Zveřejnit od: 30. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2011
• Vedoucí: Ing. Mgr. Renáta PAVLÍČKOVÁ

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management