Marketingová komunikace bank v ČR

Ing. Jaroslav Němec

Bachelor's thesis

Marketing Communication Banks in CR

Anotácia:

Náplní této bakalářské práce je zanalyzování marketingové komunikace v České republice jako celku a poté zanalyzování, porovnání a vyhodnocení marketingové ko-munikace v bankovní sféře a několika vybraných bankách. Nejprve budou vysvětleny některé obecné pojmy z oblasti marketingu. Poté se pokusí analyzovat marketing v Čes-ké republice a představí některé marketingové asociace a ocenění marketingových pra-covníků nebo projektů. Ve své hlavní části bude rozebrána marketingová komunikace bank. Výběr se řídí podle doby působení na českém trhu. Jedná se o mBank, Poštovní spořitelnu a Českou spořitelnu. Na závěr se pokusí popsat možný vývoj marketingu v blízké budoucnosti.

Abstract:

Filling those baccalaureate work is analyzing marketing communication in Czech republic as unit and after analyzing, comparison and evaluation marketing communi-cation in bank's sphere and subsequently in several choice banks. At first will explained some general notions from spehre of marketing. After it will try to analyze marketing in Czech republic and will present some marketing association and evaluation marketing workers or projects. In its main parts will out of print marketing communication banks. Selection governs according to time incidence on Czech market. Acts about mBank, Poštovní spořitelna and Česká spořitelna. Lastly will try to describe possible develop-ment marketing in near future.

Kľúčové slová

marketing, marketingová komunikace, reklama, public relations

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2010
• Vedúci: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Mgr. Eva Krumpholcová

Banking Institute/College of Banking

Bachelor programme / odbor:
Banking / Banking Management