Online marketingová strategie vybraného podniku

Bc. Sára Molíková

Master's thesis

Online Marketing Strategy of a Selected Company

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na problematiku online marketingové strategie, konkrétně na Facebooku a Instagramu. Cílem práce je navržení online marketingové strategie pro podnik Urban Master, který se zabývá prodejem turistických batohů, doplňků, ekologických setů a provozem e-shopu. V první části diplomové práce jsou představena teoretická východiska online marketingu, online marketingové nástroje a následně jsou předkládány dva modely pro online marketingovou strategii. V teoretické části je také popsán online marketing pro Facebook a Instagram. Na začátku praktické části práce je charakterizován zkoumaný podnik. Hlavní částí praktické kapitoly je analýza současného stavu online marketingu daného podniku. Na základě získaných znalostí a informací jsou navržena různá doporučení, a hlavně je navržena samotná strategie s využitím modelu "See, Think, Do, Care", který je představen v teoretické části práce. Daný model je využit pro obě sociální sítě.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the issue of online marketing strategy. Specifically, it focuses on online marketing strategy on the social networks Facebook and Instagram. The aim of the work is to design an online marketing strategy for the company Urban Master, which deals with the sale of backpacks, accessories, ecological sets, and the operation of an e-shop. The first part of the thesis introduces the theoretical basis of online marketing, online marketing tools and then introduces two models for online marketing strategy. The theoretical part also introduces online marketing for Facebook and Instagram. At the beginning of the practical part of the work, the researched company is introduced. The main part of the practical chapter is an analysis of the current state of online marketing of the company. Based on the acquired knowledge and information, various recommendations are proposed, and mainly the strategy itself is proposed using the model "See, Think, Do, Care", which is presented in the theoretical part of the work. The given model is used for both social networks

Keywords

online marketing, marketingová komunikace, strategie, Facebook, Instagram, sociální sítě, STDC model, model AIDA

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 7. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jitka Burešová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Business Administration / Marketing and International Trade