Marketingová stratégia riadenia hodnoty značky

Bc. Karolína Takáčová

Master's thesis

Brand value management marketing strategy

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to propose recommendations for the practice of the selected brand in the researched area, based on the acquired theoretical knowledge and knowledge obtained through a survey focused on the marketing strategy of brand value management from the customer point of view. The theoretical part deals with marketing theory and it is intersection with brand value management. The practical part includes results of questionnaire using selected methods to determine how marketing activities are perceived in the context of brand equity management.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je na základe nadobudnutých teoretických poznatkov a poznatkov získaných prostredníctvom prieskumu zameraného na marketingovú stratégiu riadenia hodnoty značky z pohľadu zákazníka, navrhnúť odporúčania pre prax vybranej značky v skúmanej oblasti. Teoretická časť sa zaoberá teóriou marketingu a jej prienikom s manažmentom hodnoty značky. Praktická časť zahŕňa výsledky dotazníka pomocou vybraných metód na určenie toho, ako sú marketingové aktivity vnímané v kontexte riadenia hodnoty značky.

Kľúčové slová

Marketingová stratégia, hodnota značky, značka, riadenie značky, branding, budovanie značky, Marketing strategy, brand equity, brand, brand managemnt, brand building

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2024
• Vedúci: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.

AMBIS University

Master programme / odbor:
Economics and Enterprise Management / Economics and Enterprise Management