Komunikační strategie Prodejní pasáže Zlín-Louky

Mgr. Markéta VYMĚTALOVÁ

Diplomová práce

Communication strategy of Prodejní pasáž Zlín-Louky

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou nákupního centra Prodejní pasáž Zlín-Louky. Ve své práci jsem použila teoretické znalosti, znalosti z praxe a marketingový výzkum. Využila jsem kvantitativního i kvalitativního typu výzkumu. Mým úkolem je analyzovat současný stav Prodejní pasáže a sestavit vhodnou komunikační strategii. Analýzy a marketingový výzkum mi pomohou najít odpovědi k mnoha otázkám týkajících se marketingové komunikace, konkurenčních nákupních center, definice cílové skupiny, příležitostí a hrozeb, slabých a silných stránek.

Abstract:

The aim of this graduation theses is to analyse the shopping center Prodejní pasáž Zlín-Louky. I used theoretical, practical knowledge and also marketing research. I used both qualitative and quantitative type of research. My task is to analyse contemporary situation of Prodejní pasáž and put together acceptable strategy of communication. Analyses and marketing research will help me to find answers to many questions concerning marketing communication, rival shopping centers, definition of target group, opportunities and threats, weakness and strengths.

Klíčová slova

Prodejní pasáž Zlín-Louky, nákupní centrum, komunikační strategie, marketingová komunikace, marketingový výzkum, cílová skupina.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2008

Identifikátor: 7570

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace