Komunikační strategie

Bc. Miriama Janyíková

Master's thesis

Communication Strategy

Abstract:

The purpose of this thesis is to establish communication strategies for a young company providing services in the field of yachting. In order to achieve this theoretical knowledge of the marketing communication strategy, strategic management, internal or external business environment analysis and communication campaign is defined in the first part, which serves as a basis for the practical part of the paper. The second part is devoted to the introduction of the selected company, its services and activities to date with a detailed analysis of its microenvironment and macroenvironment based on which business strategies and targets for different periods in the future are set. Further part of the thesis is focused on the achievement of short-term targets concerning which a communiaction campaign is designed to raise awareness of the company including visualization of concrete campaign´s components proposals.

Abstract:

Účelom diplomovej práce je zostavenie komunikačnej stratégie pre mladý podnik poskytujúcu služby v oblasti jachtingu. Za týmto zámerom sú v prvej časti práce vymedzené teoretické poznatky týkajúce sa marketingovo komunikačnej stratégie, strategického riadenia, analýz interného či externého prostredia podniku a komunikačnej kampane, ktoré slúžia ako podklad k časti druhej. Druhá časť práce je venovaná predstaveniu vybraného podniku, jeho služieb a doterajších aktivít s podrobným rozborom jeho mikroprostredia a makroprostredia, na základe ktorého sú zostavené stratégie podniku so stanovením cieľov na rôzne obdobia do budúcna. Z týchto cieľov sa v práci ďalej venuje pozornosť krátkodobím, za účelom dosiahnutia ktorých je navrhnutá komunikačná kampaň na zvýšenie povedomia o podniku s vizualizáciou konkrétnych návrhov súčastí kampane.

Keywords

Marketingovo komunikačná stratégia, strategické riadenie, PESTLE analýza, Porterov model piatich síl, analýza marketingovo-komunikačných aktivít, SWOT analýza, komunikačná kampaň, integrovaná marketingová komunikácia Marketing and communicational strategy, strategic management, PESTLE analysis, Porter´s five forces model, analysis of marketing and communicational activities, SWOT analysis, communicational campaign, integrated marketing communication

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2016
• Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Reader: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management