Specifika marketingového plánu pro neziskovou organizaci - občanské sdružení Alternativa W - Waldorfská škola a školka v Plzni

Marcela BARDOUNOVÁ

Bachelor's thesis

SPECIFICS OF A MARKETING PLAN OF THE NON - PROFIT ORGANIZATION - CIVIL ASSOCIATION CALLED "ALTERNATIVA W - WALDORFSKÁ ŠKOLA A ŠKOLKA V PLZNI"

Abstract:

Tato práce je zaměřena na zpracování marketingového plánu pro neziskovou organizaci Alternativa W. První část práce pojednává o obecné teorii sestavení marketingového plánu jak pro ziskovou organizaci, tak i pro neziskovou organizaci. Uvádí se zde charakteristika marketingového plánování, k čemu slouží a co všechno by měl marketingový plán obsahovat. Ve druhé části se zaměřuji na konkrétní marketingový plán pro občanské sdružení Alternativa W. Je zde popsána charakteristika tohoto sdružení, jeho cíle a dosavadní marketingové aktivity. Poté je vypracován konkrétní marketingový plán. Výstupem této práce by měl být použitelný marketingový plán, který dopomůže ke zlepšení situace celé organizace.

Abstract:

This work is aimed at a working marketing plan for the non-profit organization ?Alternative W?. The first part, deals with the general theory of how to build a marketing plan for profit organization and for a non-profit organization. It mentions the characteristics of marketing planning, what is and what it should include in a marketing plan. The second part focuses on a specific marketing plan for the civic association ?Alternative W?. There is the description of the asociation, its goals and current marketing activities, with a concrete marketing plan. The outcome of this work should be a useful marketing plan that will help to improve the situation of the organization.

Keywords

marketing, marketingový plán, nezisková organizace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 42133

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Julie Brožová

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management