Marketingová komunikace Národního ústavu lidové kultury

Barbora Řičicová

Bachelor's thesis

Marketing communication of the Národní ústav lidové kultury

Abstract:

Řičicová, B. Marketingová komunikace Národního ústavu lidové kultury. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Bakalářská práce se zabývá navržením zlepšení marketingové komunikace v Národním ústavu lidové kultury. Hlavním cílem bakalářské práce bylo navrhnout změny a opatření v marketingové komunikaci především na sociálních sítích, aby se zvýšilo povědomí o MFF Strážnice. V praktické části byly na základě dotazníkového šetření vymezeny základní segmenty a popsáno vnitřní a vnější prostředí festivalu. Na základě vyhodnocení dotazníkového šetření byly navrženy změny v marketingové komunikaci. Mezi hlavní doporučení patřilo pravidelné zveřejňování příspěvků na sociálních sítích a spuštění placené propagace, která zajistí zvýšení povědomí o festivalu.

Abstract:

Řičicová, B. Marketing communication of the Národní ústav lidové kultury. Brno: Mendel University, 2024. The bachelor thesis deals with the improvement proposal of the marketing communication in the Národní ústav lidové kultury. The main goal of the bachelor thesis was to suggest changes and measures in marketing communication, espe-cially on social media networks, in order to increase awareness of the MFF Strážnice. In the practical part, based on a questionnaire survey, basic segments were defined and internal and external surroundings of the festival were desribed. Based on the evaluation of the questionnaire, changes in marketing communicati-on were proposed. Major recommendations include a regular release of posts on social media and starting a paid promotion which will raise public awareness of the festival.

Keywords

Marketingová komunikace, Nezisková organizace, Sociální média, Národní ústav lidové kultury

Keywords

Marketing communication, non-profit organization, social media, Národní ústav lidové kultury

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Marek Záboj, Ph.D.
• Reader: Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Trade and Services Management / Trade Management