Globální SEO strategie v kombinaci s PPC

Mgr. Martin Beneš

Diplomová práce

Global SEO strategy in combination with PPC

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá globální SEO strategií v kombinaci s PPC reklamou pro konkrétní webové stránky. Cílem práce je nastínit komponenty procesu nejen optimalizace pro vyhledávače, ale také placených výsledků vyhledávání a následně vyhodnotit data na základě provedené strategie. V rámci první části jsou zpracována teoretická východiska problematiky globálního SEO nejen v rámci technických náležitostí vícejazyčného webu, ale také samotné marketingové strategie z pohledu SEO a PPC. Ve druhé části je vypracována globální SEO strategie pro vybrané trhy, provedena PPC kampaň v rámci stanoveného rozpočtu a následně vyhodnoceny výsledky návštěvnosti obou marketingových kanálů. Výstupem práce je zjištění, zda mohou data získaná z PPC kampaní pomoci ke zkvalitnění SEO strategie, zda mají PPC kampaně za následek zvýšení organické návštěvnosti a zda vypracovaná globální SEO strategie zvýší návštěvnost alespoň o 10% v rámci daného časového úseku.

Abstract:

This diploma thesis deals with global SEO strategies in combination with PPC advertising for a specific website. The aim is to outline the components of both marketing channels and evaluating the impact of the campaigns. Within the first part, the processing of the theoretical basis of global SEO is carried out not only within the technical requirements of a multi-language website, but also the marketing strategy itself from the perspective of SEO and PPC. Within the second part, a global SEO strategy for selected markets is developed, a PPC campaign within the defined budget is launched and the results of site performance are evaluated. The output of the work is whether the data obtained from PPC campaigns can help improve SEO strategy, whether PPC campaigns result in increased organic traffic and whether the developed global SEO strategy can increase traffic by at least 10% within a given period of time.

Klíčová slova

optimalizace pro vyhledávače, seo, analýza klíčových slov, globální seo strategie, ppc reklama, placené výsledky vyhledávání, linkbuilding lokální seo, marketing ve vyhledávačích search engine optimization, keyword analysis, global seo strategy, ppc advertising, paid search results, linkbuildling, local seo, search engine marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Radek Turčáni

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace