Zpět na vyhledávání

Sylvie Rosová

Master's thesis

Premiumization strategy for Ben & Jerry's brand in the Czech and Slovak markets

Premiumizační strategie pro značku Ben & Jerry's na českém a slovenském trhu
Abstract:
V dynamickém prostředí s nasycenou konkurencí se premiumizace ukazuje jako zásadní strategie pro odlišení značek a upoutání pozornosti spotřebitelů. Tato studie se zaměřuje na Ben & Jerry's, známou značku zmrzliny, která v současné době čelí několika výzvám. Tou první je ukotvení značky Ben & Jerry's jakožto prémiové značky v myslích spotřebitele. Tou druhou je pak boj proti konkurenčním značkám. Prozkoumáním …more
Abstract:
In the dynamic landscape of consumer preferences and competitive markets, premiumization has emerged as a critical strategy for brand differentiation and capturing consumer attention. This study focuses on Ben & Jerry's, a renowned ice cream brand, which faces challenges in maintaining premium perception and competing with rivals. By exploring premiumization in the Czech and Slovak ice cream markets …more
 

Keywords

Premiumizační strategie Brand marketing Brand management

Keywords

Premiumization Strategy Brand management Brand marketing
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 8. 2023
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/91275

Thesis defence

  • Date of defence: 5. 10. 2023
  • Supervisor: Martin Machek
  • Reader: Monika Vybíralová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/91275