Analýza inzertního potenciálu časopisu Rock&Pop

Viet Hung Nguyen

Bakalářská práce

Analysis of the advertisment potential of the magazine Rock&Pop

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou inzertního potenciálu časopisu Rock&Pop. Cíl práce spočívá v zjištění příčin nízké míry obchodní inzerce a navrhnutí doporučení ke zlepšení stávající situace. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingové komunikace, tiskových médií a marketingového výzkumu trhu. V praktické části slouží ke zjištění důvodů neinzerování v časopise dotazníkový výzkum v segmentech B2B a B2C. Výzkum v segmentu B2C zkoumá příčinu nízkého odběru časopisu, která úzce souvisí s výzkumem B2B, který analyzuje nízký objem inzerce.

Abstract:

This thesis deals with the analysis of the advertising potential of Rock & Pop magazine. The aim of this work lies in identifying the causes of the low rate of commercial advertising and suggesting recommendations to improve the current situation. The work is divided into theoretical and practical part. Theoretical part sets out basic concepts of marketing communication, press media and marketing research of the market. Practical part presents the reasons which led to the low rate of advertising in the magazine. To do so, it uses the results of questionnaire survey in B2B and B2C segments. The research in the B2C segment examines the cause of the magazine's small number of subscribers, which closely relates to the B2B research, which analysis the low rate of advertising.

Klíčová slova

marketingový výzkum trhu, tisková média, tisková inzerce, marketingové a komerční komunikace, časopis Rock&Pop

Keywords

marketing market research, print media, print advertisment, marketing and commercial communications, magazine Rock&Pop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jan Sedláček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod