Cílové skupiny kultovních značek (síla mýtů a legend)

Ing. Michaela Vaňková

Bachelor's thesis

Cult brands and their target groups (the power of myths and legends)

Anotácia:

Tato bakalářská práce pojednává o silných značkách a to jak světových, tak českých a o mýtech a legendách, které tyto značky obklopují. Dále pojednávám archetypy značek, které jsou podle Junga obrazy pradávných instinktů; zabývám se i rozdělením cílových skupin do sinus tříd, což znamená dělení podle životního stylu „stejně smýšlejících“ V dalších kapitolách zmiňuji limbický systém a rozdělení cílových skupin do 7 limbických typů, které mají usnadnit obchodníkům lépe se orientovat mezi zákazníky. Nedílnou součástí je i popis neuromarketingu; zde uvádím několik konkrétních příkladů značek, které neuromarketing využívají. V aplikační části jsem se věnovala tradiční české značce Kofola, zjišťovala jsem povědomí české populace o této tradiční značce. Tento cíl jsem si zvolila s ohledem na skutečnost, že Kofola slaví tento rok již 50. výročí od svého založení. V rámci aplikační části jsem ověřovala platnost pracovních hypotéz.

Abstract:

The bachelor graduation theses deals with strong marks both international and czech and about myth and legends, which are surrounding these marks. Also we are dealing with archetypes of brands, which are according to Mr.Jung the mirrored picture of ancient instincts; we are dealing with diversification of target groups into sinus classes, which means sorting according to the live style of „same way thinking people“. In the next chapters we are mentioning the limbic system and dividing the target groups into 7 limbic types, which should make easier for shopkeepers to orientate oneself between the customers. Integral part of the thesis is the describtion of neuromarketing; here we settle some exact examples of brands, which uses neuromarketing. In the application part of the thesis we are dealing with the traditional Czech brand Kofola, we were investigating the awareness of Czech society about this brand. This target was set considering the fact, that Kofola is celebrating this year 50th jubilee since their foundation. Within the application part of the thesis we were checking the validity of working hypothesis.

Kľúčové slová

značka, kult, mýtus, archetyp, cílová skupina, limbický systém, neuromarketing, mark, cult, myth, archetype, target group, limbic system

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedúci: PhDr. Jaroslav Jančík
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication