Využití archetypů v tematizacích reklamních sdělení

Bc. Linda Dvořáková

Diplomová práce

The Use of Archetypes in the Thematization of Advertising Messages

Anotace:

Kulturní, civilizační sjednocení lidských společenství (kultur, civilizací) je v základu postaveno na archetypech. Jejich zdrojem je společná empirie ztělesněná v mýtech, konfesích, kultuře a umění, vzdělanosti, mínění, nejrůznějších tématech a tematizacích, které tak či onak využívají něčeho, co máme společné, pro co máme sdílené porozumění, interpretaci. Využíváním archetypálních tematizací v reklamách se zabývá tato práce. Objasňuje zdroje a užití archetypů, přináší relevantní kazuistiky. Popisuje kontexty typů produktů s konkrétním archetypem použitým pro tematizaci jejich marketingové komunikace. Cílem práce je tedy především prozkoumat potenciál archetypálních tematizací pro marketingové sdělení (reklamu) a ověřit na vybraných kazuistikách předpoklad, že právě takové tematizace patří k velmi často využívaným.

Abstract:

Cultural, civilizational unification of human societies is essentially based on archetypes. Their source is common to empiricism embodied in myths, confessions, culture and the arts, education, public opinion, various topics and thematization, which one way or another using something we have in common, shared understanding, interpretation. By using archetypal subject of discussion in the ads discussed in this work. It explains the sources and uses of archetypes, bringing relevant cases from history and literature. Describes contexts types of products with a specific archetype used for thematization their marketing communications. The aim of this thesis is to examine the potential of archetypes for marketing communications/ advertising and selected case reports to verify the assumption that those thematization are very frequently used.

Klíčová slova

Archetyp, C. G. Jung, hrdina, literatura, marketingová komunikace, reklama, spotřebitel, symbol, zákazník, značka, Archetype, Hero, Literature, Marketing Communication, Advertisement, Consumer, Customer, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace