Dopad Word-of-Mouth marketingu a virálního marketingu na kontinuální a diskontinuální technologické inovace

Přemysl Staroveský

Doctoral thesis

Impact of Word-of-Mouth Marketing and Viral Marketing on Continuous and Discontinuous Technological Innovation

Anotácia:

Tato disertační práce shrnuje stávající matematické modely pro šíření diskontinuálních inovací a rozdíly mezi kontinuálními inovacemi. Popisuje a analyzuje, jaký je rozdíl mezi WOM a virálním marketingem. Hodnotí stávající matematické modely pro šíření informací pomocí virálního marketingu a analyzuje, proč úspěšný virální marketing představuje vzácný případ. Analyzuje, které marketingové zprávy se šíří virálně a líčí hlavní důvody proč je tomu tak.

Abstract:

The thesis summarizes existing mathematical models for discontinuous innovation diffusion and differences vs. continuous innovation. It describes and analyzes what the difference between WOM marketing and viral is. It evaluates existing mathematical models for information spreading through viral marketing and analyze why successful viral marketing remains rare case. Analyze which marketing messages do spread virally and depict major reasons why.

Kľúčové slová

Virální, Inovace, Marketing, Word-of-mouth (WOM)

Keywords

Innovation, Marketing, Viral, Word-of-mouth (WOM)

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 10. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2010
• Vedúci: Jan Koudelka
• Oponent: Vladimír Bárta, Mikuláš Pichanič

Vysoká škola ekonomická v Praze

Doctoral programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management