Analýza působení reklamy na cílový segment

Lenka Salamonová

Diplomová práce

Analysis of the Impact of Advertising on the Target Segment

Anotace:

Diplomová práce se zabývá působením reklamy na cílový segment. Pro výzkum byl zvolen trh čokolád, který se zaměřuje na děti i dospělé. Reklamy čokoládových výrobků se většinou snaží působit na děti, které pak ovlivňují rodiče při koupi. Práce měla zjistit především to, zda je tento způsob reklamy účinný. V praktické části byla použita metoda hromadného rozhovoru s rodiči i dětmi. Kromě obecných dotazů byly při rozhovorech zjišťovány i postřehy ke značkám Kinder a Milka. Rozhovor pak byl u dospělých respondentů doplněn dotazníkem. Výsledky práce by mohly být základem pro hlubší psychologické výzkumy, či výzkumy firem zabývajících se výrobou čokolád.

Abstract:

The thesis deals with the effects of advertising on the target segment. For research was chosen the chocolate market, which focuses on both children and adults. Advertisements of chocolate products usually try to influence children, who after that affect their parents at purchase. The primary aim of thesis was to find out if it is an effective method of advertising. In the practical part there was used a method of collective interview with the parents and children. In addition to general questions we were realizing notes to Kinder and Milka brands. The adult respondents also filled in the questionnaire. The results of the thesis could be the basis for a deeper psychological research or a research of companies engaged in the chocolate production.

Klíčová slova

analýza působení reklamy, cílový segment, dotazníkové šetření, Kinder, Milka, psychologie reklamy, rozhodovací proces, skupinový rozhovor, trh čokolád, marketingový výzkum

Keywords

analysis of the impact of advertising, target segment, questionnaire investigation, Kinder, Milka, psychology of advertising, decision-making process, focus group, chocolate market, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2011
• Vedoucí: Michaela Musilová
• Oponent: Zdeňka Kaločová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod