Marketingová komunikace společnosti Unicredit bank CZ

Bc. Jiří Nepomucký

Diplomová práce

Marketing communication of Unicredit bank CZ

Anotace:

Práce se věnuje deskripci marketingové komunikace společnosti UniCredit Bank Czech Republic and Slovakia, a.s. Důvodem je nedávno vytvořená strategická koncepce komunikace v rámci skupiny UniCredit a rostoucí náklady na propagaci. Součástí práce je definice teoretického základu a následný rozbor konkrétní marketingové kampaně na produkt U konto. V neposlední řadě je kladen důraz na nový komunikační koncept, který má skupině UniCredit pomoci stát se nejkonkurenceschopnější a největší bankou v regionu CEE, Německu, Rakousku, Turecku a Itálii.

Abstract:

Thesis deals with the description of marketing communication of the UniCredit Bank Czech Republic and Slovakia Inc. The reason is the recently created strategic concept of communication within the UniCredit Group and the rising cost of promotion. Main Part of the thesis is definition of theoretical basis and subsequent analysis of specific marketing campaign for the product U Konto. Important part of the thesis is new communication concept, that was created in order to help UniCredit group becoming the most competitive and largest bank in CEE region, Germany, Austria, Turkey and Italy.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, U Konto, UniCredit Bank, Marketing communication, marketing mix, communication mix, U Konto current account.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace