Návrh marketingového plánu příspěvkové organizace Planetárium Praha

Michaela Šedivá

Bakalářská práce

Marketing plan of contributory organisation Planetarium Praha

Anotace:

Cílem této bakalářské práce bylo zanalyzovat marketingovou strategii příspěvkové organizace Planetárium Praha a následně navrhnout potřebné změny a doporučení v marketingovém plánu. Organizace se pohybuje v oblasti poskytování služeb a jejím hlavním účelem je vzdělávání a zábava. Teoretická část se zaměřuje na popis a vysvětlení pojmů a metod souvisejících s vytvářením marketingového plánu. V praktické části jsou tyto metody využity v rámci situační analýzy prostředí, která zahrnuje PEST analýzu, Porterovu analýzu 5 sil a SWOT analýzu, a analýzu marketingového mixu. Na základě výstupů z těchto analýz a výsledků vlastního marketingového výzkumu jsou na konci práce navržena doporučení pro vylepšení marketingové strategie.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis was to analyse the marketing strategy of the contributory organization Planetarium Praha and then propose the necessary changes and recommendations in the marketing plan. The organization operates in the field of service provision and its main purpose is education and entertainment. The theoretical part focuses on the description and explanation of concepts and methods related to creating a marketing plan. In the practical part, these methods are used in the situational analysis of the environment, which includes PEST analysis, Porter's 5 forces analysis and SWOT analysis, and then the analysis of the marketing mix. Based on the outputs of these analyses and the results of my own marketing research, recommendations for improving the marketing strategy are proposed at the end of this work.

Klíčová slova

marketing služeb, planetárium, marketingová analýza, marketingový mix

Keywords

marketing mix, service marketing, planetarium, marketing analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Dominika Šimoňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management