Využití influencerů v online marketingu

Bc. Vojtěch Čačka

Bakalářská práce

The usage of influencers in online marketing

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je na základě zhodnocení kampaní influencerů a názorů spotřebitelů na jejich využití v online marketingu navrhnout optimální způsob jejich využití pro firmy. V teoretické části jsou popsány základní teoretická východiska, online marketing, influencer marketing a další potřebné pojmy pro tuto práci. Praktická část se zabývá již vybranými kampaněmi, ve kterých účinkují influenceři. Kampaně jsou analyzovány a zhodnoceny. Na základě těchto kampaní je sestaveno dotazníkové šetření, které odhaluje vnímání influencerů ze strany spotřebitelů. Názory spotřebitelů a zhodnocení kampaní jsou na závěr použity pro sestavení návrhů a doporučení. Ty jsou určeny firmám, které se chystají využívat anebo již využívají influencery v online marketingu.

Abstract:

The aim of this thesis is to propose an optimal way of using influencer campaigns for companies based on evaluation of these campaigns and the opinion of consumers on their use in online marketing. The basic theoretical starting points, online marketing, influencer marketing and other necessary terms for this work are described in the theoretical part. The practical part deals with the already selected influencer campaigns. The campaigns are analysed and evaluated. Based on these campaigns, a survey that reveals the perception of influencers by consumers is compiled. Consumer opinions and campaign evaluations are finally used to formulate suggestions and recommendations. The suggestions and recommendations are intended for companies that are about to use or already use influencers in online marketing.

Klíčová slova

online marketing, influencer marketing, spotřebitel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Nikola Swaczynová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management