Využitelnost nástrojů politického marketingu v komunálních volbách

Ing. Miroslava Kohoutová

Master's thesis

Utility of political marketing instruments in municipal elections

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Využitelnost nástrojů politického marketingu v komunálních volbách“ je analýza průběhu volební kampaně při volbách do zastupitelstev obcí v roce 2006 a rozbor využívání nástrojů politického marketingu mimo volební období. První část je zaměřena na deskripci nástrojů politického marketingu. Ve druhé části jsou charakterizovány instituce na komunální úrovni a specifika volebního systému. Ve třetí části je provedena analýza komunální kampaně ve třech politických stranách. Poslední část je zaměřena na analýzu využívání marketingových nástrojů mimo volební období.

Abstract:

The goal of the submitted thesis: “Utility of political marketing instruments in municipal elections” is to analyse a course of election campaign during municipal elections in the year 2006 and to analyse using instruments of political marketing out of electoral term. The first part is focused on describing the instruments of political marketing. In the second part are characterized institutions at the municipal level and specifics of electoral system. In the third part is made analyse of election campaign in three political parties. The final part is focused on analyse of utility of marketing instruments out of electoral term.

Keywords

politický marketing, marketingové nástroje, komunikační mix, komunální volby, komunální politika, political marketing, marketing instruments, communications mix, municipal elections, municipal policy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 2. 9. 2008
• Supervisor: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Reader: Ing. Marek Pavlík, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Economics