Marketizace a medializace malých sportů

Bc. Barbora Kubešová

Bakalářská práce

Marketing and medializing minor sports

Anotace:

Předmětem bakalářské práce na téma Marketizace a medializace tzv. malých sportů má za cíl navrhnout způsoby zlepšení marketingu a zvýšit medializaci Mistrovství České republiky ve slowpitchi. V úvodní, teoretické části, je popsán sport, jeho sociální dimenze, sportovní marketing, sponzoring a způsoby medializace sportu. V praktické části jsou v úvodu popsány vybrané výzkumné metody. V další části je popsán vybraný sport, slowpitch, stručně popsána jeho pravidla a shrnuta situace v České republice i ve světě. Ke konci analytické části se práce zaměřuje na vybranou akci, kterou je Mistrovství České republiky ve slowpitchi. Je provedena SWOT analýza, přímé pozorování a veden rozhovor s ředitelkou turnaje. Na základě vybraných výzkumných metod je proveden návrh na zlepšení marketingu a medializace turnaje.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis, Marketing and Medializing Minor Sports, is to suggest ways to improve marketing and increase the media interest of the Slowpitch Czech Championship. The first theoretical part of this thesis describes sport, its social dimension, sports marketing, sponsorship and ways of media coverage of sport. The practical part describes selected research methods. The next part describes the selected sport, slowpitch, describes its rules and summarizes the situation in the Czech Republic and in the world. At the end of the analytical part, the thesis focuses on a selected event, which is the Slowpitch Czech Championship. A SWOT analysis and observation are made and an interview and is conducted with the director of the championship. Selected research methods leads to suggesting ways to improve the marketing and media coverage of the tournament.

Klíčová slova

Marketing, Sportovní marketing, Slowpitch, Medializace, Sport, Minoritní sport Marketing, Sport marketing, Medialization, Minority sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2020
• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Oponent: Ing. Martin Švehla

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace