Analýza využití značky

Bc. Filip Azer

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje analýze využití značky. Cílem je zjistit, jakou pozici má značka na trhu a jak je vnímána širokou veřejností. Základem praktické části je analýza postoje vybraného segmentu spotřebitelů, vyhotovená prostřednictvím dotazníkového šetření. Výsledek ukazuje, jaké mají spotřebitelé povědomí o značce, jak jsou spokojeni a jakou důvěru k ní mají. Autor dochází k závěru, že společnost by se měla zaměřit více na reklamu a propagaci značky.

Abstract:

This bachelor thesis is devoted to the analysis of brand use. The aim is to find out what position the brand has on the market and how it is perceived by the general public. The basis of the practical part is an analysis of the attitude of a selected segment of consumers, made through a questionnaire survey. The result shows how consumers are aware of the brand, how satisfied they are, and how confident they have it. He concludes that the company should focus more on advertising and brand promotion.

Klíčová slova

Značka, budování značky, řízení značky, identita značky, image značky, hodnota značky, povědomí o značce, komunikační nástroje, korporátní značka, dotazník, respondent, ŠKODA AUTO, a. s. Brand, brand building, brand management, brand identity, brand image, brand value, brand awareness, communication tools, corporate brand, questionnaire, a. s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Veronika Humlerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lukáš Pešek

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku