Vliv marketingové komunikace na diferenciaci životního stylu současné české společnosti (případ regionu Hlučínsko)

Bc. Tereza Kubinová

Master's thesis

The influence of marketing communication to a lifestyle diferenciation of current czech society (the case of the region Hlučínsko)

Anotácia:

Cílem této diplomové práce na téma Vliv marketingové komunikace na diferenciaci životního stylu současné české společnosti ( případ regionu Hlučínsko ) je zkoumat postoje těchto obyvatel k reklamě v souvislosti se sociální diferenciací a typů životního stylu. První část této práce se věnuje vymezení základních pojmů této problematiky. Poté na tomto základě jsou shrnuty důležité poznatky uvedené v dostupné literatuře a z jiných vybraných zdrojů. V rámci druhé části jsou prezentovány výsledky empirické výzkumné sondy. Oslovený soubor respondentů tvoří obyvatelstvo z ostatních okresů ČR i mimo ní. Následně jsou výsledky sondy srovnávány s cílem odpovědět na otázku zda obyvatelé Hlučínska se vyznačují, s ohledem na historický vývoj, nějakou specifikou ve způsobu života. Výsledky jsou uvedeny v praktické části práce.

Abstract:

The aim of this diploma work created on the theme The influence of marketing communication on the lifestyle differentiation of a current Czech society (the case of Hlučínsko region) is to investigate the attitudes of these people for the advertisement in connection with the social differentiation and types of lifestyles. The first part of this work is engaged in delimitation of the basic concepts of these issues. Then on the basis of this there are summarized the important information introduced in the accessible literature and from other chosen sources. Under the terms of the second part there are presented the results of an empiric research probe. An approached group of respondents is created by the population from other districts of the Czech Republic and outside of it. Subsequently the results of the research probe are compared in order to answer to the question if the people of the region of Hlučínsko are distinguished – with regard to the historical development – by any particularity in the lifestyle. The results are introduced in the practical part of this work.

Kľúčové slová

mikroregion Hlučínsko, sociologie, životní styl, marketingová komunikace, reklama, diferenciace, empirická výzkumná sonda, dotazník, micro region Hlučínsko, sociology, lifestyle, marketing communication, advertisement, differentiation, empiric research probe, questionnaire

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2013
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication