Marketingová komunikace při zavedení nového titulu na knižní trh

Kateřina Vášková

Diplomová práce

Marketing communication and publication of the new book on the book market

Anotace:

Cílem diplomové práce je monitoring propagačních aktivit nakladatelství Maxdorf, které byly provedeny v souvislosti s uvedením knihy Slovník nespisovné češtiny na knižní trh. Práce se dále zabývá distribucí titulu do partnerské sítě knihkupectví na území České republiky a také činnostmi pro podporu prodeje. Výsledky propagace budou srovnány s náklady, které byly na propagaci vynaloženy a také s tržbami za prodané výtisky. V závěru práce budou popsány možné příležitosti a hrozby, které mohou ovlivnit další prodej i propagaci Slovníku nespisovné češtiny.

Abstract:

The objective of the Diploma thesis is monitoring of promotional activities of the publishing house Maxdorf, made in context of publication of the book "Slovník nespisovné češtiny". The work focuses on distribution of the book to the partner net of bookstores in the Czech Republic and on activities supporting of the sell. The results of promotion will be compared with costs spent on the promotion and also with revenue from sold prints. In the conclusion, possible occasions and threats that can affect sell and promotion of the "Slovník nespisovné češtiny" will be described.

Klíčová slova

marketingová komunikace, Propagace, knižní titul

Keywords

book, marketing communication, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 3. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2009
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management