Analýza marketingové strategie Drogerie Bernášek

Petra Rozlivková

Master's thesis

Analysis of marketing strategy of the Drugstore Bernášek

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá rodinnou drogerií Bernášek. Cílem diplomové práce je zhodnocení marketingové a komunikační strategie Drogerie Bernášek. V teoretické části pomocí odborné literatury a článků budou představeny důležité pojmy vztahující se k vybrané problematice. Metodologická část popíše veškeré metody, které budou využity pro získání dat v praktické části. Praktická část bude pak tvořena na základě primárního výzkumu (osobního rozhovoru s majitelem drogerie, dotazníkového šetření se zákazníky, pozorování v prodejně a hodnocení webové stránky) a sekundárního výzkumu (studií a tiskových zpráv společnosti GfK a Nielsen). Veškeré výsledky šetření budou zpracovány a následně vznikne souhrn doporučení pro zlepšení.

Abstract:

This master thesis analyses the family Drugstore Bernášek. The aim of this thesis is to evaluate the marketing and communication strategy of the drugstore. The theoretical part introduces the key concepts related to the selected topics. The main sources used in the theoretical part are relevant professional articles and literature. The methodological part describes the methods which are applied in the practical part. The practical part is based on primary and secondary research. Secondary research consists of studies and press releases of the research companies GfK and Nielsen. Primary research consists of personal interview with the owner of the drugstore, survey with customers, site visit of the drugstore and evaluation of the drugstore’s website. Results are processed and evaluated to provide recommendations for improvement.

Kľúčové slová

Marketing, Marketingová strategie, Marketingový mix, Komunikační strategie, Drogerie

Keywords

Marketing, Marketing strategy, Marketing mix, Communication strategy, Drugstore

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 7. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2018
• Vedúci: Marcela Zamazalová
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management