Marketingová strategie podniku

Bc. David Hejl

Diplomová práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou strategii Pensionu Modrá Hvězda, který nabízí ubytovací a stravovací služby. Pension se nachází v oblasti Krkonoš v obci Dolní Malá Úpa. Hlavním cílem práce je navrhnout marketingovou strategii vybraného subjektu na základě výstupů ze situační analýzy. V části Teoretická východiska jsou objasněny základní pojmy jako: marketing, marketingové řízení, marketingová strategie, marketingové plánování, analýzy vnitřního a vnějšího prostředí a SWOT analýza. Další část práce nese název vlastní práce, zde jsou využity poznatky z teoretické části a jsou převedeny do praxe. V praktické části je zhodnocena analýza vnitřního a vnějšího prostředí a na základě výstupů je provedena syntéza poznatků a vytvořena SWOT analýza. Na základě výstupů ze SWOT analýzy je navrhnuta marketingová strategie, který má pomoci zlepšit postavení pensionu na trhu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the marketing strategy of Pension Modrá Hvězda, which offers accommodation and catering services. Pension is located in the Krkonoše Mountains in Dolní Malá Upa. The main goal of the thesis is to propose a marketing strategy of the chosen subject based on the results from the situational analysis.In the Theoretical section, basic terms such as marketing, marketing management, marketing strategy, marketing planning, internal and external environment analysis and SWOT analysis are explained. The next part of the thesis is called Own work, the knowledge from the theoretical part is used here and put into practice. The practical part analyzes the internal and the external environment and based on outputs there is a synthesis of knowledge and SWOT analysis made. Based on the results of the SWOT analysis a marketing strategy that will help improve the market position of the pension Modrá Hvězda is proposed.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, vnitřní analýza, vnější analýza, SWOT analýza, marketingový mix, marketingové řízení

Keywords

marketing strategy, internal analysis, external analysis, SWOT analysis, marketing mix, marketing management, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika